TikTok presentó un asistente de compras con inteligencia artificial y una función de pago en un solo clic que permite comprarle a una marca sin salir de la aplicación. El anuncio se hizo el lunes en el evento Advertising Week New York. La compañía llama a la nueva función de pago Buy Direct. Un usuario puede comprar un producto directamente desde su feed For You, la sección principal de videos recomendados por el algoritmo, con un solo toque. El segundo componente, llamado Shopping Assistant, es un agente conversacional que responde preguntas sobre un producto —talle, envío y disponibilidad— y puede completar la compra dentro de la misma conversación. TikTok sostiene que el asistente recuerda las preferencias del usuario a lo largo del intercambio.
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